无锡信利博物馆文创产品开发综述

一、博物馆文创发展现状

国内大型博物馆在文创发展过程中积极探索，把握正确方向，采取有力措施，目前已经形成研发、生产、销售一体化运作，市场需求不断扩大，创收也在不断增加，文创产品已经成为博物馆事业不可缺少的一部分。文创产品走进百姓生活，博物馆文创实现了质的飞跃。中小博物馆在 政策的引领和自身发展的需求下，也积极寻找适合自身发展机遇，研发具有本馆特点的文创产品。

我馆文创开发尚处于起步阶段，建立了独立的文创研发部门，文创产品研发思路以社会教育展开的主题为中心。

二、无锡信利博物馆文创产品开发的问题和思考

（一）文创产品的开发须扩容。我馆文创产品已经具有一定数量和内容，但目前仍缺乏系统、具有规模的文创商店，不利于深度挖掘我馆的文化要素，无法适应当今消费者多样化、多层次化的需求，应尽快搭建起成系列的产品和线上、线下的商店进行运营。

（二）文化创意团队相对欠缺。我馆设计团队人员配置较为单薄，文物资源研究和挖掘、展览和产品设计、新媒体（官网、微信、微博 、直播等）宣传和推广等都需要大量人才。应建立健全人才培养机制，积极引进复合型人才，加强校企合作，吸收高技能、高素质人才，完善创意团队建设。

（三）存在产品同质化现象。我馆现有的文创产品较缺乏特色，未能很好地展现创新性，打响信利博物馆品牌。品牌独立性同类产品竞争的重要因素，因此要加大对我馆文物及本土历史文化的挖掘力度，构建我馆文创的独特性。

三、博物馆文创产品开发创新路径

（一）打造品牌特色，讲好无锡故事。文创设计是我们去感知、认识、欣赏、继承文化的一种方法，博物馆文创是整合博物馆文化设计创意的 *佳方式。博物馆资源在文创产品研发方面具有得天独厚的优势，对馆内展品要进行深入挖掘并有效利用。对一件文物首先要精准提取若干主要元素，然后再进行设计构思，将厚重的历史文化特色与鲜明生动的艺术设计相结合，彰显现代艺术特色，也在呈现深厚文化底蕴的创意同时，展现文创产品现代大气的特点。

在文旅融合的当下，博物馆与文化旅游经济相结合，2022年由无锡市文化广电和旅游局主办，无锡信利博物馆承办的《掌中珍玩——鼻烟壶精品展》就是一次跨界合作，以酒店餐饮业、住宿业为聚焦点和切入点，将视野拓展到酒店与历史、酒店与文化、酒店与旅游等多维度，彰显文旅融合新特色。文创产品研发的思路亦是如此，充分利用好博物馆优势资源，将有助于地方经济发展，有助于提高博物馆的文化属性，也有助于社会公众生活质量的提高。

（二）做好市场调研、创意设计与生产。根据我馆在展展品，做好前期市场调研，结合历史文化、地域文化特色等，进行产品形式、价位、公众需求等方面的策划，生产环节要注意控制好生产数量、质量。文创产品研发在提取文物核心元素的同时，要注意与社会文化热点亮点结合，把握好文创产品研发的方向、特色及定位。实现从有文创产品到研发生产出优质不可替代的文创产品。

（三）依托互联网，数字引领未来。我馆制作了有特色、能够代表博物馆良好形象的宣传片和短视频，通过新媒体平台（公众号、视频号、官网、短视频等）发布，创建博物馆品牌，增加社交平台的良性互动，让博物馆文化遗产活起来。近些年“元宇宙”相关的产业如雨后春笋般涌现出来，其中 *典型的代表就是NFT。我馆与第三方平台展开合作，打造了金镶玉系列数字藏品，未来还将积极开拓不同的系列。

（四）合作共建畅通推广销售渠道。目前，文创销售渠道主要有实体店、展会等。应再积极利用好第三方资源，采取授权开发、合作共赢的方式，畅通推广销售渠道，扩大社会影响力。创新产品开发、产品结构、拓宽销售渠道的同时，也要照顾到消费对象的需求人群，如：上班族、学生群体等。对于这些消费者，可以采取线上销售、微店销售等网络营销的多种方式，利于文创产品营销的长远发展。